2015年全國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)整體下行，傳統(tǒng)營(yíng)銷模式更被打破，一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的企業(yè)營(yíng)銷變革時(shí)代已然顯現(xiàn)！如何發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的力量顛覆傳統(tǒng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷飛躍？這正是千萬(wàn)企業(yè)所不斷探求的問(wèn)題。

12月22日，百度、競(jìng)網(wǎng)、湖南互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商聯(lián)盟聯(lián)袂在長(zhǎng)沙北辰洲際大酒店舉辦“場(chǎng)景激發(fā)變局，體驗(yàn)改變營(yíng)銷——2015湖南互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷體驗(yàn)大會(huì)”，助力省內(nèi)企業(yè)快速借助互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)資源、產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”在企業(yè)的落地實(shí)踐，突破瓶頸，創(chuàng)新發(fā)展。逾千人企業(yè)主和高級(jí)管理精英與會(huì)，共享互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷之道。會(huì)場(chǎng)，各路互聯(lián)網(wǎng)精英通過(guò)行業(yè)分析+營(yíng)銷場(chǎng)景+用戶體驗(yàn)的模式解讀企業(yè)困惑，并以互聯(lián)網(wǎng)WORKSHOP（工作坊）會(huì)議實(shí)操落地。

湖南省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)副主任李球現(xiàn)場(chǎng)講話，鼓勵(lì)企業(yè)大膽擁抱互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，學(xué)會(huì)借力互聯(lián)網(wǎng)資源實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新

外場(chǎng)，百度外賣(mài)、分享銷客等眾多機(jī)構(gòu)以現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)診、互動(dòng)體驗(yàn)等方式與來(lái)訪者交流

【在會(huì)場(chǎng)】

湖南經(jīng)濟(jì)學(xué)家王林教授、百度公司市場(chǎng)總監(jiān)熊贇、紛享銷客CEO羅旭、e袋洗CEO陸文勇、競(jìng)網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人陳花等超過(guò)14位主講人紛紛獻(xiàn)上干貨，與現(xiàn)場(chǎng)湖湘企業(yè)家學(xué)習(xí)交流，貫穿企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理、品牌營(yíng)銷、場(chǎng)景營(yíng)銷、體驗(yàn)設(shè)計(jì)、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、o2o等內(nèi)容模塊。我們一起來(lái)看他們的精彩觀點(diǎn)！

王林：“‘互聯(lián)網(wǎng)+’行動(dòng)計(jì)劃是包含了‘+互聯(lián)網(wǎng)’的，二者形式上是一體的，本質(zhì)上是相通的；其次，從發(fā)達(dá)國(guó)家情況看，他們非常看重‘+互聯(lián)網(wǎng)’，如德國(guó)高度重視工業(yè)4.0，美國(guó)特別倡導(dǎo)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，日本關(guān)注科技工業(yè)聯(lián)盟，由于中國(guó)存在巨大的制度創(chuàng)新壓力和空間，需要引入新的制度創(chuàng)新型力量充當(dāng)‘鯰魚(yú)’，所以，‘互聯(lián)網(wǎng)+’才以其體制機(jī)制靈活創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)脫穎而出?！?

熊贇：“說(shuō)到O2O,客觀而言，絕大多數(shù)的中小企業(yè)及本地商戶沒(méi)有能力建立自己獨(dú)立的O2O平臺(tái)，也沒(méi)有此閉環(huán)；事實(shí)上，更多的方式也是更可行的方式，是加入第三方大的O2O平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)自身業(yè)務(wù)的O2O化。以百度平臺(tái)資源為例，企業(yè)或商戶可以選擇不同的方式切入O2O，這些方式并非獨(dú)立排他的，有可能同時(shí)存在且協(xié)同配合，比如如餐飲，目的是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的流量最大化、商業(yè)價(jià)值最大化。"

"在百度'連接人與服務(wù)'的戰(zhàn)略中，城市本地化生活服務(wù)是重要的線下連接資源，如何讓用戶更便捷地通過(guò)百度獲取本地服務(wù)？如何讓本地中小商戶以很低的門(mén)檻也能通過(guò)百度推廣獲得更多的精準(zhǔn)客戶，從而大幅提高收入？'本地直通車'，將是百度針對(duì)中小商戶進(jìn)行本地化推廣重要戰(zhàn)略產(chǎn)品，將為數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的中小商戶通過(guò)百度推廣開(kāi)拓業(yè)務(wù)，提供了巨大便捷與巨大商機(jī)。"

陳花：“面對(duì)'碎片化、場(chǎng)景化'的營(yíng)銷環(huán)境與'社交化、娛樂(lè)化'的消費(fèi)主體，又該如何迎戰(zhàn)呢？莫慌，內(nèi)容營(yíng)銷與場(chǎng)景化營(yíng)銷輕松拿下。內(nèi)容營(yíng)銷解決碎片化、娛樂(lè)化的問(wèn)題，比如杜蕾斯的'光大是不行的，薄是一定要出問(wèn)題的'，場(chǎng)景化營(yíng)銷則針對(duì)碎片化社交化的困局，以景觸情，以情動(dòng)人。比如斯巴魯?shù)慕∩頃?huì)所廣告就考慮到了與健身人群的場(chǎng)景匹配性'為你的堅(jiān)持買(mǎi)單'！最后有一個(gè)難題面對(duì)碎片化營(yíng)銷環(huán)境和社交訴求旺盛消費(fèi)主體，可如何是好呢？兵來(lái)將擋，水來(lái)土掩，社群營(yíng)銷聯(lián)手內(nèi)容營(yíng)銷輕松應(yīng)戰(zhàn)。社群營(yíng)銷擺平社交化的消費(fèi)需求，內(nèi)容營(yíng)銷則利用各種段子攻破碎片化場(chǎng)景。如前段時(shí)間一夜火遍網(wǎng)絡(luò)的'偉大的安妮'《對(duì)不起，我只過(guò)1%的生活》?！?

作為互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商聯(lián)盟的案例，“橙家班”老板現(xiàn)場(chǎng)分享場(chǎng)景營(yíng)銷和實(shí)操體驗(yàn)?；ń阏f(shuō)：“作為企業(yè)老板，你只有自己去把整個(gè)營(yíng)銷流程走一遍，才知道哪里有問(wèn)題，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代沒(méi)有專家，都要靠自己摸索出來(lái)?！?

【在工作坊現(xiàn)場(chǎng)】

為切實(shí)推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”在中小企業(yè)落地，大會(huì)還有8場(chǎng)工作坊同步開(kāi)啟，涉及農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)三大行業(yè)，圍繞如“工業(yè)制造企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷解決方案設(shè)計(jì)”、 “農(nóng)產(chǎn)品到商品轉(zhuǎn)變?cè)O(shè)計(jì)與品牌模型”、“餐飲如何借勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)拓展增量市場(chǎng)”等主題開(kāi)展，與企業(yè)主現(xiàn)場(chǎng)實(shí)操與設(shè)計(jì)。我們隨機(jī)篩選兩位工作坊講師的精彩解說(shuō)。

競(jìng)網(wǎng)餐飲行業(yè)策略經(jīng)理譚老師分享“餐飲如何借勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)拓展增量市場(chǎng)？”

“餐飲業(yè)作為流程鏈條最長(zhǎng)，標(biāo)準(zhǔn)化程度最低，體量最大的線下第一大服務(wù)業(yè)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有非常大的改造想象空間。當(dāng)前餐飲O2O炙手可熱，餐飲創(chuàng)業(yè)各種新興品牌新興玩法層出不窮。亂花迷人眼，餐飲與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的本質(zhì)還是要提高行業(yè)效率，拓展新的增量市場(chǎng)，產(chǎn)生價(jià)值。一切不能為餐飲企業(yè)帶來(lái)增量和收益的‘餐飲+互聯(lián)網(wǎng)’都是玩概念?！?

3頁(yè)P(yáng)PT總結(jié)譚老師對(duì)餐飲行業(yè)的觀點(diǎn)。

再看房地產(chǎn)工作坊，聽(tīng)聽(tīng)其他行業(yè)老師怎么說(shuō)。

競(jìng)網(wǎng)商務(wù)服務(wù)總監(jiān)胡老師分享“房地產(chǎn)下游行業(yè)的創(chuàng)意營(yíng)銷”

“唇亡齒寒，用來(lái)形容房地產(chǎn)與下游行業(yè)的生存現(xiàn)狀并不為過(guò)。如果說(shuō)股市是宏觀經(jīng)濟(jì)的先導(dǎo)性晴雨表，那么樓市就是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的溫度計(jì)。隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷及資金緊張等多重因素影響，房地產(chǎn)上下游相關(guān)行業(yè)影響嚴(yán)重，背靠繁榮房地產(chǎn)市場(chǎng)坐等收益時(shí)代一去不復(fù)返。身處裝修、建材、家居等下游行業(yè)的'你'，是苦練內(nèi)功提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，還是轉(zhuǎn)型求發(fā)展，擺在相關(guān)產(chǎn)業(yè)面前的難題不容忽視。

在房地產(chǎn)下游產(chǎn)業(yè)，我們必須根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策劃、應(yīng)用、管理等具體方法，剖析自己企業(yè)在現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)環(huán)境下，'互聯(lián)網(wǎng)+'到底要'加什么'?！?

8場(chǎng)工作坊覆蓋多個(gè)行業(yè)，與會(huì)嘉賓在各行業(yè)講師一起互動(dòng)分享，拋出疑惑、問(wèn)題、困難和解決方案。

在其他行業(yè)工作坊， “小微服務(wù)企業(yè)如何低門(mén)檻玩轉(zhuǎn)百度O2O閉環(huán)” “工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)商機(jī)轉(zhuǎn)化與服務(wù)營(yíng)銷連接” “移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的企業(yè)管理效率升級(jí)”等議題也是備受關(guān)注。像這樣與各行業(yè)企業(yè)家深入溝通，以互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商之長(zhǎng)+傳統(tǒng)企業(yè)深精行業(yè)之勢(shì)，發(fā)揮熱能，專長(zhǎng)互補(bǔ)，形成有效的營(yíng)銷落地方案，正是競(jìng)網(wǎng)的“行業(yè)開(kāi)發(fā)”計(jì)劃內(nèi)容之一。

【后記】

有人說(shuō)，這是一個(gè)創(chuàng)新求變的時(shí)代! 這是一個(gè)創(chuàng)造奇跡的時(shí)代!

醫(yī)療、娛樂(lè)、出行、餐飲等無(wú)數(shù)服務(wù)需求在移動(dòng)端全面釋放，線上線下早已聯(lián)動(dòng)成為大趨勢(shì)?！?015場(chǎng)景激發(fā)變局 體驗(yàn)改變營(yíng)銷—互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷大會(huì)”也是基于這樣的因素所開(kāi)展。各行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)不存在界限，而是融合無(wú)間。

22日，百度大客戶品沙龍和"華彩共度，相約這移刻”2015百度客戶答謝會(huì)亦同步舉辦，眾多老客戶與競(jìng)網(wǎng)工作人員交杯暢飲，交流述說(shuō)百度推廣效果、服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)、競(jìng)網(wǎng)的哪些方面需要改進(jìn)、營(yíng)銷方案和工具與不同行業(yè)要怎么契合......其實(shí)，這是我們最想聽(tīng)到的話，我們希望能與客戶敞開(kāi)心交流，把做得好的、不好的都記錄下來(lái)，成為競(jìng)網(wǎng)服務(wù)轉(zhuǎn)型過(guò)程中最好的參考范本。2015年以來(lái)，競(jìng)網(wǎng)加速行業(yè)客戶開(kāi)發(fā)，推動(dòng)服務(wù)轉(zhuǎn)型，我們不忘兩個(gè)堅(jiān)持：堅(jiān)持以客戶為中心，堅(jiān)持幫助客戶成為有競(jìng)爭(zhēng)力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。更祝愿企業(yè)能抓住時(shí)代脈搏，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)飛速成長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷升級(jí)。